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Propuesta de un modelo de comportamiento del consumidor de eventos deportivos: El efecto de la transmisión de imagen en el patrocinio de Dr Manuel Alonso Dos Santos
Descripción - Reseña del editor Esta investigación estudia la eficacia de la transmisión de imagen en el patrocinio deportivo. Se emplea la intención de compra y la actitud hacia el patrocinador como principales constructos. Se construyen dos modelos teóricos incorporando distintos elementos que influyen en el proceso de transmisión de imagen tales como frecuencia de asistencia, responsabilidad corporativa, congruencia, identificación con el deporte, implicación con el evento o recuerdo del patrocinador. La investigación empírica se realizó en dos ediciones consecutivas de un evento deportivo profesional. La metodología de análisis empleada consistió en un análisis de ecuaciones estructurales mediante mínimos cuadrados parciales (PLS). Los resultados confirman la validez y fiabilidad del instrumento de medida. Además, se comprueba la capacidad, relevancia predictiva y bondad de ajuste. Se confirma en ambos modelos el proceso de transmisión de imagen y la capacidad de la variable implicación para segmentar la muestra. Por último, se realizan recomendaciones gerenciales para la empresa. Biografía del autor Manuel Alonso es profesor en la Universidad Católica de la Santísima Concepción. Es doctor en marketing y consumo y magíster en marketing y comportamiento del consumidor. Es licenciado en investigación y técnicas de mercado. Su área de interés es el marketing y gestión deportiva, área donde ha publicado más de una decena de artículos científicos y ha participado en más de 25 congresos internacionales como ponente.
Propuestas aceptadas del 9º cil cs sus líneas de investigación se centran en el comportamiento del consumidor y la comunicación persuasiva, en concreto en la propuesta de un cambio de perspectiva, desde el concepto de protección al de alfabetización comercial y empoderamiento de consumidores y usuarios activos, para propiciar un auténtico diálogo entre las partes implicadas en el proceso de comunicación comercial Encuentra aquí información de patrocinio para tu escuela información confiable de patrocinio encuentra aquí ensayos resúmenes y herramientas para aprender historia libros biografías y más temas clic aquí Presentación eumed la propuesta de este trabajo es analizar las actuales lógicas de participación del ciudadano en el ámbito sistémico, recapitulando los avances formalmente establecidos como son el voto, la libertad de expresión, las instituciones o la representatividad y también, detectar los puntos débiles de nuestras formas y estructuras, como la deconstrucción social que la sociedad de la
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Detalles del Libro
- Name: Propuesta de un modelo de comportamiento del consumidor de eventos deportivos: El efecto de la transmisión de imagen en el patrocinio
- Autor: Dr Manuel Alonso Dos Santos
- Categoria: Libros,Libros universitarios y de estudios superiores,Negocios y finanzas
- Tamaño del archivo: 17 MB
- Tipos de archivo: PDF Document
- Idioma: Español
- Archivos de estado: AVAILABLE
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